關鍵字怎麼選？免費工具、完整思考邏輯找出高轉換關鍵字
關鍵字選得好，SEO 成效少不了。無論你是寫文章、賣產品、還是經營服務業，選對關鍵字，就能讓你出現在「正確的人」眼前。這篇文章會用最簡單的方式教你從零開始做關鍵字研究，並提供免費工具推薦與實戰案例，幫助你精準打中目標受眾。
為什麼關鍵字那麼重要？
Google 搜尋的本質，就是「有人在問問題，有網站在提供答案」。而關鍵字，就是這個問題的核心。你選對了關鍵字，就等於搶到了使用者的搜尋入口。
例如：
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如果你經營健身房，應該知道「健身課程推薦」、「健身房收費」、「健身教練推薦」這些字眼是潛在客戶常搜尋的。
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如果你開會計事務所，「記帳報稅」、「報稅公司推薦」、「會計師事務所 台北」會是實際帶來詢問的關鍵詞。
很多網站 SEO 做不起來，不是因為技術不好，而是「選錯關鍵字」，要嘛太冷門（沒人搜），要嘛太熱門（競爭太強），或是根本對不到目標客群需求。
關鍵字的種類與層級
在開始查關鍵字之前，先了解「關鍵字也有分種類」：
主關鍵字（Main Keyword）
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搜尋量高、競爭也高
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通常字數短（1~2 字）
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例：健身、報稅、瑜伽課程
這類關鍵字雖然曝光潛力大，但很難搶排名，適合品牌知名度高或經營時間較久的網站來競爭。
長尾關鍵字（Long Tail Keyword）
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搜尋量中等或偏低，但轉換率高
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通常是「比較完整的句子」或「使用者真正在問的話」
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例：台北健身房推薦 2025、報稅會計師推薦、適合初學者的瑜伽動作
這類關鍵字「搜尋者意圖更明確」，是 SEO 新手最好切入的方向。
品牌關鍵字（Brand Keyword）
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含有品牌名的搜尋字詞
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例：World Gym 評價、X會計事務所價格、Lululemon 瑜伽褲尺寸
可以觀察使用者對品牌的信任度、產品印象，也有助於轉換率分析。
問題型關鍵字（Q&A / 教學型）
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通常出現在部落格或教學文
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例：「怎麼選健身房」、「報稅需要哪些資料」、「如何做月報表」
這類字詞非常適合寫內容文章、培養信任感，也能引導流量進入產品或服務頁面。
如何找出對你有效的關鍵字？
第一步：理解你的目標對象會搜尋什麼
想像你的潛在客戶會在 Google 搜尋什麼？把這些問題一條一條列出來。
舉例：你開的是瑜伽教室
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課程費用怎麼算？
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有沒有初學者課程？
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哪一種瑜伽適合想瘦身的人？
從這些問題中延伸出可能的搜尋詞：
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瑜伽課程收費
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初學者推薦的瑜伽課
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減肥瑜伽有效嗎
這一步驟稱為「關鍵字發想」，可以直接用 Google 搜尋框輔助。
第二步：利用免費工具查數據與延伸關鍵字
1. Google 搜尋自動建議
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輸入一個字，Google 會自動跳出大家常搜的組合
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例：「報稅」→ 報稅公司推薦、報稅流程、報稅時間
2. Google 搜尋結果底部的「相關搜尋」
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每一頁 Google 搜尋底部都有延伸詞
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例：「記帳軟體」→ 免費記帳軟體推薦、會計系統比較
3. Google Trends
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觀察關鍵字熱度變化與區域差異
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例：「報稅」在每年 3~5 月搜尋量特別高
4. Keyword Surfer（Chrome 外掛）
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搜尋時直接顯示關鍵字的每月搜尋量、CPC 價格、相關建議
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適合快速篩選長尾關鍵字
5. Ubersuggest
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免費關鍵字研究工具，輸入一組詞可延伸數百組相關詞，並列出搜尋量與難易度（SEO Difficulty）
6. Answer The Public
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以「問題句型」為主，輸入關鍵字後會產出使用者常問的問題
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非常適合寫內容與教學文的靈感來源
實戰案例解析：地方補習班如何選對關鍵字？
假設你是一家位於台中的國中數學補習班，想透過 SEO 吸引更多家長或學生搜尋報名。
常見錯誤：選太廣的關鍵字
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例：「補習班」、「數學教學」、「升學」
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這些太競爭、也無法精準打中搜尋者意圖
正確方向：鎖定地區 + 科目 + 使用者目的
可以規劃的長尾關鍵字：
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台中國中數學補習班推薦
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國三數學補習班台中有推薦的嗎
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補習班一對一費用 台中
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數學補習班家教差在哪
接著，針對這些詞設計網頁內容，例如：
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「國三總複習怎麼補？專為會考設計的數學課程介紹」
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「台中家教 vs 補習班：五分鐘搞懂哪個適合你」
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「我們怎麼幫助國中生提升數學成績？看家長怎麼說」
透過這樣的關鍵字研究與內容設計，你的網站就能更容易出現在真正有需求的搜尋者眼前。
如何評估關鍵字的難度與潛力？
當你手上已經有一堆關鍵字清單後，該怎麼決定先做哪些？
可以看以下幾個面向：
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搜尋量：每月有沒有人在搜尋？太低的字可能沒流量
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SEO 難度：越熱門的字，競爭越高，要花時間與資源打
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意圖明確度：是否代表真實需求？是否有商業價值？
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與你的服務／產品關聯性：是否能引導到你的業務轉換？
例如：
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「如何學會 Excel」可能帶來很多流量，但轉換率不高（意圖是學習）
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「線上 Excel 教學課程價格」意圖更接近購買，有潛在轉換機會
關鍵字研究後，下一步怎麼做？
找到關鍵字 ≠ 任務完成。接下來才是重頭戲：用這些詞規劃網站架構與內容策略。
關鍵字如何對應內容？
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高搜尋量關鍵字 → 適合放在主頁 / 專頁 / 標籤頁
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中低搜尋量關鍵字 → 寫成部落格文章 / FAQ / 專欄內容
把你研究出來的關鍵字分類後，搭配網站頁面來配置：
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例：「台中會計師事務所」→ 服務首頁主標題
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例：「報稅要準備什麼」→ 寫一篇部落格教學文
這樣能確保網站整體結構與搜尋者意圖一致，並且「每個頁面都在對應一組目標關鍵字」。
結語
關鍵字研究是 SEO 的起點，也是讓網站「被看見」的第一步。透過發想→工具驗證→意圖分析→內容規劃，你就能在茫茫搜尋海中抓住屬於你的曝光機會。
最重要的是，不要一開始就追求熱門關鍵字，而是從長尾詞、使用者真正會問的問題出發，累積信任、建立內容資產，SEO 才會真正發揮價值。
下一篇，我們將告訴你：Google 的演算法是怎麼看待你網站的內容與排名，又該如何針對這些演算法趨勢，做出正確的調整。
