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用較低價買廣告?Google關鍵字競價邏輯

用較低價買廣告?Google關鍵字競價邏輯

Google關鍵字廣告是透過使用者主動搜尋關鍵字後,系統會將廣告置入搜尋結果中,達成付費即可曝光的作用
只有廣告被點擊時,廣告主才要付費,因此又被稱為PPC(Pay Per Click)
不同關鍵字的價碼都不同,此定價需要與其他買相同關鍵字的競爭者競爭
競爭的結果會影響廣告 曝光的次數、曝光的排名、每次點擊的成本

如上圖搜尋台北健身房就有三個廣告
這是Google競爭比較後的結果,只要有比較就有高低排名
看完本篇文章,你將了解Google關鍵字廣告是如何做比較的?

Google關鍵字廣告的競爭邏輯

即便是付費廣告,Google還是會希望廣告內容的品質與使用者搜尋的關鍵字具有強烈的相關性,畢竟搜尋引擎的用途就是找到使用者想知道的訊息。因此Google對於廣告的評級,也包含廣告品質,廣告評級分數越高,就能獲得越高的廣告排名。

廣告評級 = 最高出價 x 廣告品質

  • 最高出價:設定關鍵字廣告時,所設定的價格上限。你願意為每一次點擊最多付出多少費用?
  • 廣告品質:針對廣告內容的評分,包含所設定的關鍵字、文案、點閱率、到達網頁的體驗,除了關鍵字和文案外,還有其他補充資料,像是電話、摘要、地點、APP應用程式、價格等等資訊

廣告評級會影響廣告曝光的次數、曝光的排名、每次點擊的成本
廣告評級越高,廣告成效也會越高
出價最高的廣告不一定會排第一位

舉例來說,廣告A 出價低,但是品質分數最高,A的廣告評級就會贏過其他廣告
出價最高的E因為廣告品質太低,無法單靠花錢就獲得前面的廣告排名

 

總結

把關好廣告品質,就有可能以較低的價格曝光
廣告的任何資訊都可以自行設定,但建議標題與內容不要差異太大,因為就算用廣告標題吸引到了訪客,如果內容不是訪客預期的,也會馬上跳出頁面
站在訪客的角度來思考:到達頁面有沒有獲得他想要的資訊
不管在價格、廣告品質 還是 到達頁面,把關好每一層設定,才能發揮關鍵字廣告的最大效益

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