發布日 : 2025/08/14

Schema 結構化資料標記教學，如何讓 Google 更懂你的網站

內容寫得再好，Google 看不懂也沒用

你花時間寫了一篇高品質文章，卻發現 Google 搜尋結果沒反應？可能的問題是：搜尋引擎看不懂你的內容。這時候就需要靠「Schema 結構化資料標記」來幫助搜尋引擎讀懂你的網站內容。

Schema 不會直接影響排名，但它會讓你的網站更容易出現在「精選摘要（Featured Snippet）」、「常見問題區塊（FAQ Rich Result）」、「星星評論」、「商品價格」等強化展示結果中，進而提升點擊率（CTR）與信任感，是提升 SEO 表現的重要利器。

什麼是 Schema？

Schema 是一套由 Google、Bing、Yahoo、Yandex 共同推出的語意標記語言，屬於「結構化資料（Structured Data）」的一種。它使用 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 的格式，向搜尋引擎清楚說明頁面內容是什麼類型（文章、產品、影片、FAQ、評論等），讓機器不只能讀字，更能理解內容意義。

最常見的 Schema 類型：

Article（文章）
Product（商品）
LocalBusiness（在地商家）
FAQPage（常見問題）
Review / Rating（評論與評分）
Event（活動）
VideoObject（影片）
Person / Organization（人物／公司）

有哪些類型可以參考官網：https://schema.org/

為什麼 Schema 對 SEO 很重要？

提升搜尋結果呈現的「豐富性」與吸睛程度
增加 CTR，帶來更多自然流量
幫助 Google 更準確分類與索引你的內容
提升 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）的結構呈現

範例：當你的產品頁設有 Product Schema，就有機會在搜尋結果中直接顯示價格、庫存、星等，吸引點擊。

Schema 如何實作？（以 JSON-LD 為例）

1. 使用 Google 官方工具：

2. 實作步驟（以 FAQ 為例）：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "什麼是結構化資料？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "結構化資料是為了幫助搜尋引擎理解網頁內容而設計的語意標記。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Schema 有助於排名嗎？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Schema 本身不直接影響排名，但可提升 CTR 與搜尋體驗，有助於整體 SEO 表現。"
      }
    }
  ]
}

3. 如何嵌入網站？

將 JSON-LD 程式碼放入頁面區塊或最後面。

常見 Schema 類型與應用範例

類型	適用頁面	效果	附註
Article	部落格、新聞稿	顯示標題、發佈日期、作者	有助提升內容信任感
Product	商品頁	顯示價格、庫存、星星	有利電商 SEO 與轉換
FAQPage	幫助中心、部落格	顯示展開式問答	適合教育性內容或引導性銷售
Review	客戶見證、產品評論	顯示星級與摘要評論	提升信任感與 CTR
LocalBusiness	店家頁、Google 商家	提供地點、電話、營業時間	強化在地搜尋曝光
Event	活動資訊頁	顯示時間、地點、票價等	適合課程、講座、活動頁面