色彩不僅能夠提升品牌的辨識度，還能夠在無形之中傳達品牌的價值觀和情感，直接影響消費者的購買意願。那麼，平時有哪些常見的品牌色彩應用圍繞在我們身邊呢？
接下來，愛客行銷設計團隊將待大家了解品牌色彩心理的概念，並分析色彩對品牌辨識和業績的影響。就讓我們一起從 5 個經典案例，來看看怎麼巧妙運用色彩心理學來打動客戶的心吧！
品牌色彩心理是什麼？
品牌色彩心理學主要是針對色彩如何影響人的情緒和行為進行研究，並應用研究成果，來增強品牌形象和吸引目標客群。不同的色彩能激發不同的情感反應，如紅色通常與激情、能量和緊迫感相關聯，而藍色則傳達出穩定、信任和專業。
色彩心理學對品牌識別有哪些影響呢？
色彩是品牌辨識的核心組成部分，能夠迅速吸引消費者的注意，並在客戶心中留下深刻的印象。透過選擇與品牌價值觀和目標市場情感需求相符合的色彩，能更有效地與消費者建立連接，增強品牌記憶。
品牌色彩心理對業績有哪些影響呢？
色彩不僅能影響品牌形象，還能直接影響消費者的購買意願和品牌忠誠度。此外，適當的色彩選擇也能夠提高廣告的吸引力、增加產品的銷售，並促進品牌的整體業績。
品牌色彩心理常見色調
在品牌色彩的長期發展之下，許多色彩早已在人們心中留下深刻印象，以下舉出 5 種常被用於建立品牌形象的色彩：
- 紅色：激發熱情、刺激和緊迫感，適合用於需要引起注意的場合。
- 藍色：傳達信任、穩定和專業，常用於金融和技術品牌。
- 綠色：與自然、健康和生長相關，適合環保和有機產品。
- 黃色：明亮且吸引眼球，與快樂和活力相關，能激發積極情緒。
- 黑色：代表奢華、優雅和力量，常用於高端品牌。
品牌色彩心理經典案例分析
雀巢
雀巢在經過使用不同顏色的杯子，喝同一款咖啡的感受實驗後，根據實驗結果選擇了紅色作為包裝的主要色彩，在市場的良好反應下沿用至今。
麥當勞
紅色和黃色，都是能夠激發食慾和購買慾的歡樂色調。因此麥當勞不僅將紅色和黃色應用在招牌的主色調，過去甚至連室內裝潢與吉祥物，都使用了紅黃搭配組成。
Brita濾水器
Brita 濾水器以森林綠和冰川藍 2 個象徵自然環境與永續環保的顏色，作為產品的主要顏色，與 Brita 可生飲、可回收、可再生等永續理念相輔相成。
APPLE
Apple 首席設計師認為白色代表純淨，因此 Apple 不論是在產品的主色調還是在包裝的設計上，都選擇以白色或是鉻色為主色調。
Dior
Dior創辦人 Christian Dior 先生曾經說過：「所有顏色中，海軍藍是唯一可以與黑色抗衡的色調，它擁有了所有等同黑色的特性。」。因此 Dior 以此為基礎，運用海軍藍、丹寧藍、天空藍等各種藍色，設計出風靡全球的創意新品。
品牌色彩心理結語
總結來說，透過正確的色彩心理學規劃，能幫助建立良好品牌形象。用色彩心理學打動客戶的辦法，不僅是藝術上考量，也是科學驗證後的結果。最後，愛客行銷設計團隊提供各式行銷服務，如果有任何行銷方面的問題，都歡迎聯絡我們喔！
