【2025 最新】FB 廣告預算怎麼抓？5 個關鍵步驟讓你的廣告投放更精準！
你是否在投放 Facebook 廣告時，常常不知道該設定多少預算才能獲得最佳效果？不管是新創公司、電商賣家，還是中小企業，合理分配 FB 廣告預算，才能達到最佳的廣告 ROI（投資回報率）。
這篇文章將從廣告預算種類、計算方式、影響因素，到預算配置策略，一步步帶你搞懂如何制定 FB 廣告預算，讓每一分行銷預算都花在刀口上！
FB 廣告預算是怎麼計算的？
在設定 FB 廣告預算時，首先要了解 Facebook 提供的幾種預算模式：
每日預算（Daily Budget）
透過規劃每日分配給廣告活動的金額，來控制 FB 廣告預算。設定日預算可以幫助企業控制日常支出，使廣告預算不會超出總體行銷預算。⚠ 需要注意的是，由於日預算會將整個月的廣告投放費用進行平均計算，因此偶爾會出現些許單日預算超標的情況，不過影響並不大。
- 適合短期測試 & 持續優化
- 每天設定固定金額（如 NT$500 / 天）
- Facebook 會自動調整當日花費，依照目標受眾與廣告效益最佳化
- 適合測試新廣告組合、短期推廣活動
總預算（Lifetime Budget）
總預算設定是將整個廣告活動期間內的全部花費，設定好一個固定的金額。Facebook 會在廣告活動期間自動調整日消耗，避免總支出超過設定的預算上限。
- 適合長期規劃 & 穩定投放
- 設定整個廣告活動期間的總金額（如 NT$30,000 / 30 天）
- Facebook 會根據廣告投放狀況，自動分配預算
- 適合預算固定、活動期間已確定的廣告
行銷活動預算設定（Campaign Budget）
適合針對特定行銷目標進行廣告投放，如品牌曝光、獲取潛在客戶、增加銷售轉換等。
- 能夠根據活動的目標和預期回報，調整廣告預算
- 透過分析廣告成效，靈活增加或減少投放金額
- 適合企業希望在短時間內獲得特定成效，如促銷活動、會員招募、報名推廣
💡 建議：可使用再行銷（Retargeting）技術，針對曾瀏覽但未購買的用戶追加廣告投放，提高 ROI。
廣告組合預算設定（Ad Set Budget）
廣告組合預算允許企業針對不同的受眾、版位、廣告素材進行資源分配，並根據每個廣告組合的投資報酬率（ROI）動態調整預算。
- 可測試不同受眾（年齡、地區、興趣）並優化預算分配
- 根據廣告成效數據，將資源集中在高效廣告組合
- 調整廣告組合預算時，不影響過去累積的廣告數據
💡 最佳應用場景：
- 測試不同廣告文案、圖片、影片，找出效果最佳的組合
- 針對不同受眾群（如舊客 VS. 新客）設定不同的廣告組合
- 在高轉換時段（如購物季、節慶）增加特定廣告組合的預算
以上四種預算模式建議應根據自身的行銷目標，靈活運用不同的 FB 廣告預算模式，確保廣告支出發揮最大價值，提升品牌曝光與轉換成效！
🔹 短期推廣 / 測試新廣告 → 每日預算（靈活調整）
🔹 大型活動 / 節慶促銷 → 總預算（確保不超支）
🔹 特定行銷活動 → 行銷活動預算（集中資源）
🔹 精準優化廣告 → 廣告組合預算（提高 ROI）
影響 FB 廣告預算的 5 大因素
廣告目標（Campaign Objective）
Facebook 廣告根據不同目標，預算需求會有所不同，主要可分為以下三大目標：
品牌認知（Awareness）
✔ 目標：提升品牌曝光度，讓更多人認識你的品牌
✔ 適合對象：通常預算較低，適合新品牌曝光、產品上市、活動推廣
✔ 廣告形式：圖片廣告、影片廣告
考慮階段（Consideration）
✔ 目標：提高用戶對品牌的興趣，增加網站流量、互動
✔ 適合對象：希望用戶進一步了解產品或服務，需要較高預算獲得有效點擊
✔ 廣告形式：流量廣告、影片觀看廣告、潛在客戶開發廣告
轉換（Conversion）
✔ 目標：讓用戶直接採取行動，如購買、下載、報名等
✔ 適合對象：電商、B2B、線上課程等需直接轉換的業務，轉換成本通常較高
✔ 廣告形式：購物廣告、動態產品廣告、Messenger 廣告
目標受眾（Audience Targeting）
- 受眾範圍：受眾越窄，單次點擊成本（CPC）通常越高
- 市場競爭度：熱門產業（如房地產、金融）廣告成本較高
- 興趣 & 行為標籤：精準鎖定受眾雖可提升轉換，但也會提高廣告費用
廣告形式（Ad Format）
- 圖片廣告：成本最低，但互動度可能較低
- 影片廣告：適合品牌曝光 & 互動，成本較圖片高 20%~30%
- 輪播廣告（Carousel Ads）：適合電商，能展示多款產品，提高點擊率
廣告出價模式（Bidding Strategy）
- 手動出價 vs. 自動出價：自動出價適合新手，手動出價適合有經驗的廣告投手
- CPC（按點擊付費）：如果希望有實際點擊，CPC 會更有效
- CPM（按曝光付費）：如果目標以品牌曝光為主，CPM 會比較划算
廣告素材與文案影響
- 廣告圖片 & 影片質量：高品質素材能有效提升 CTR（點擊率），降低廣告成本
- 廣告文案吸引力：清楚的 CTA（行動呼籲）能影響轉換率
FB 廣告預算怎麼抓？實戰 5 大預算配置策略！
先小額測試，再放大預算
✔ 先用 NT$500 ~ NT$1,000 測試 3~5 天，觀察 CTR、CPC、轉換率
✔ 找出 表現最好的廣告組合，再投入更多預算
設定不同廣告受眾，優化投放效果
✔ 測試不同年齡層、興趣標籤，找出最有效的受眾
✔ 根據受眾行為，調整預算分配 & 廣告內容
依據銷售週期，靈活調整預算
✔ 如果是電商，雙 11、年終購物季應該提高預算
✔ 如果是 B2B 產業，可能需要較長時間培養客戶，可分階段投放
透過再行銷（Retargeting），提升 ROI
✔ 針對看過廣告但未轉換的用戶，再次投放廣告
✔ 這類受眾點擊率較高，轉換成本較低
結合 GA4 數據分析，追蹤廣告成效
✔ 透過 Google Analytics，分析 FB 廣告帶來的網站流量與轉換
✔ 依據數據，進行廣告優化 & 預算調整
影響 FB 廣告成本的因素
除了競價機制，還有多種變數會影響廣告成本，若能掌握這些要點，能更有效地控制預算：
- 目標受眾範圍：受眾太廣或太窄都會影響廣告費用
- 市場競爭度：熱門產業（如金融、房地產）競爭激烈，廣告成本較高
- 廣告品質：廣告內容與受眾的相關性越高，Facebook 會降低廣告成本
- 投放時間：節慶促銷（如雙 11、母親節）檔期，廣告成本通常會上升
如何降低 FB 廣告成本，提高轉換率？
若想用較少的預算達到更好的廣告效果，可以嘗試以下策略：
- 優化廣告內容：提升 CTR（點擊率），讓 Facebook 覺得你的廣告有價值，降低 CPC
- 使用影片廣告：比單張圖片廣告更吸引人，互動成本通常較低
- 結合 Messenger 廣告：透過 Facebook Messenger 直接與潛在客戶對話，提高轉換率
- 定期更新廣告素材：Facebook 廣告有 頻率限制，同一則廣告投放太久，受眾會產生「廣告疲勞」，導致成本上升
廣告預算的分配建議
在不同階段，企業應該用不同方式 分配廣告預算，以確保投資回報最大化：
前期測試階段（測試廣告組合）
✔ 先投入小額預算（如 NT$500 ~ NT$1,000 / 天）
✔ 測試不同 受眾、版位、廣告素材，找出表現最佳的組合
優化階段（調整投放策略）
✔ 增加預算至表現最佳的廣告組合
✔ 依據數據，調整出價策略、素材更新頻率
擴大成效階段（再行銷 & 增強轉換）
✔ 針對瀏覽過網站但未購買的用戶，使用再行銷廣告
✔ 加強 Lookalike Audience（類似受眾），觸及更多潛在客戶
FB 廣告預算 FAQ
廣告預算最低要多少？
Facebook 廣告最少可以設定 NT$30/天，但通常建議 NT$300 ~ NT$500/天 以上，才能獲得較好的廣告數據。
廣告預算用完了，該怎麼辦？
- 觀察廣告轉換率、點擊率，調整投放策略
- 關閉效果不佳的廣告，將預算集中在表現好的廣告組合
廣告預算應該長期固定，還是隨時調整？
✔ 短期活動（如促銷、直播）適合短期內提高預算
✔ 品牌長期經營適合穩定投放，並根據數據逐步優化
結論：用對方法，讓 FB 廣告預算發揮最大效益！
FB 廣告預算的設定，不能單靠日預算、總預算，還需要考慮投放策略、目標受眾、競價機制，並搭配適當的預算分配方式，才能真正提升廣告的轉換率。
透過靈活調整廣告素材、投放策略，以及預算分配，以最大化 ROI（投資報酬率），讓廣告預算發揮最大效益！
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